纵观全国购物中心发展现状，同质化竞争已然成为其发展的桎梏。为了适应不断变化的市场环境，购物中心必定需要作出改变。

    近年来，各大地产商纷纷围绕体验性升级、业态个性化等模式对商业空间设计进行升级改造，希望自己的购物中心成为最有特色、最具体验感的那个，让项目能够从同质化竞争中脱颖而出。如何寻找购物中心“差异化”特色的破局之道，成为了每位商业地产人必须面对的问题。

    当购物中心不再作为单纯的购物场景出现，其对外展示城市形象的意义便得以凸显。在此背景下，根植于地域文化的“本土化”设计，或将成为购物中心打造“差异化”的重要手段。

购物中心："赢"在本土化

    随着社会的发展，商业活动已经成为日常生活中的一部分，同时购物行为对购物环境不断提出新要求。

    对于商业设计来说，本土文化绝对一种是取之不尽用之不竭的灵感源泉。本土文化能够给购物中心带来独特的韵味，横向的地域差别和纵向的传统元素相结合，给购物中心空间设计提供了取之不尽的素材和灵感源泉。

    尤其是在中国这片拥有着几千年文明的土地上，每个城市，每个区域都有着属于当地的文化底蕴，有着非常完整的文化符号，这种文化在某种程度上来说，就是这个城市的“IP”。

    将本土化设计引入商业空间，不仅能为购物中心注入新鲜的“血液”，使项目成为融合了当地文化魅力的商业空间，成为提升城市形象的经济、文化交流的平台；还能使消费者在进行购物娱乐的同时，也可以领略当地特有文化，了解更多的历史文脉。

“本土化”的购物中心是什么样子的？

    城市的文化特征各不相同，商业空间与之协调的方法也各具特色。有的谦和地迎合原有的城市特色风貌，有的以创造性的设计对当地文化进行挖掘，符号创新，强化自己的特色。

    但究其共性，都是尽可能地着手于当地文化的挖掘和符号的再创，然后把这些元素运用到整体空间设计中去。下面派小沃向大家分享几个商业空间“本土化”实践的标杆案例，看空间设计如何以本土文化做媒，突出特色实现差异化。

    广州K11-榕树下的回忆 

    “有榕树的地方,才是广州”，在广州老城区成长的每一个广州人,都难免有着榕树情节。童年时光与小伙伴一同在榕树的树荫下玩耍，是每个广州人童年的美好回忆。

    从广州K11从商场空间设计来看，为了配合广州本土特色，整体设计嵌入了“榕树”的元素，把本土文化注入时尚艺术氛围中。再结合品牌的主题色——金色，打造既贴近广州本土文化又不失奢华高雅的独特氛围。

    自全球第一座K11在2008年于香港面世，开发者就一直强调，K11的生态要深深融入当地文化，不仅仅是业态与品牌布局，也包括建筑设计。

    也正因此，每一座K11都是地标级的存在。

ICONSIAM-泰国本土化设计的极致代表

    如果说泰国购物中心一向擅长把泰国文化融入商业，那么ICONSIAM可以说做到了“极致”。这个号称用逛一个mall的时间，就能完整体验泰国的风情和文化的商场，从建筑外观、室内设计到装置摆设，甚至是商场音乐这些小细节，都在用泰国传统元素讲故事。

    *“水灯”造型的玻璃折叠建筑外立面；

    *“莲花”般的中庭垂直面设计，1层深色的地板寓意为水，1-3层的楼中楼设计是“莲花的根茎”，4层是叶子，5-7楼是花，从下往上看，犹如一株生长在湄南河上的莲花；

    *泰国本土设计师的艺术装置作品在商场内随处可见，3个月更换一次；

    *泰国本土音乐人为ICONSIAM特别制作的“专属”音乐。

    有人说，进入ICONSIAM，仿佛进入了一个“小泰国”。透过这个窗口，消费者可以看到泰国任意一个角落的风情与文化，以及原本只匿藏于泰国各地小镇小村里的产品。"

    ICONSIAM将泰国底蕴与未来建筑美学完美地融合在一起，它把一个商场，运营成一个国家商业和风土人情的缩影，吸引着全球的目光。

 镇江新城吾悦广场-尽在江南烟雨中 

    镇江，一半山水，一半柔情。不仅有刘备、孙权盛赞下的“天下第一江山”美誉，也是中国四大古老爱情传说的重要发源地。

    派沃团队深耕镇江历史文化，以“天下第一江山”为设计主题，延续江南水乡的烟雨朦胧，结合现代空间设计理念，满溢的中式元素，也是国内首家新江南风格购物中心。

    木纹隔栅搭配彩釉玻璃，营造窗外群山起伏不定、若隐若现的缥缈感。

    金色矩阵水滴模型，变换的造型与背景音乐相互渲染，一滴水，也有大舞台。

    新型材料诠释各种仿古元素，上演一种冲撞的美。在现代建筑的背影下，恍惚重叠的是过去的影子，一种穿梭朦胧的神秘感油然而生。

长春新城吾悦广场-玩转差异化商业引擎 

    长春是中国第辆汽车和第一所汽车制造厂的诞生地，也是新中国第一家电影制片厂的所在地。依托长影与一汽的历史文化底蕴积累，派沃设计师撷取“汽车”、“电影”文化元素设计了长春吾悦时光引擎主题街区。将电影、汽车、老长春等历史缩影贯穿于整个街区。

    整个街区形态呈L型设计，街长420米，是东北目前最长的室内主题街区。顾客可从头一逛到底，经过66号公路、时光邮局、轮胎吧、长春记忆、跳房子、电影与汽车主题场景等7大主题场景，体验一场光影与时光穿梭的新潮之旅。

    值得一提的是，新城控股集团每进驻一个城市，都以‘在地思维′洞察当地人文生活风貌、心理文化特征、城市价值取向，结合本土文化，有情怀地为每一座城市个性化打造地标型商业综合体，实现本土文化的时尚化应用。

小结

    商业市场瞬息万变，唯有文化的价值才是永恒的。

    如今，购物中心越来越多地运用“本土化”设计理念，其背后原因，除了对抗“同质化”，也反映了这种将“消费”功能与“文化输出”功能融合的模式正成为商业抓取客流、持续吸引消费者的“利器”。

    如何在“文化体验”上如何更好地让消费者留下来，成为了商业地产人新的思考点。