疫情之下，不少购物中心在开启线上应急模式的同时，也在酝酿着“消费体验”的重启。4月18日，在虹桥南丰城的南区中庭，历经35天精心打磨的原创主题展“森临奇境”正式亮相，引起行业关注，展览将延续至5月20日。

   虹桥南丰城相关负责人介绍，“最近尝试在公共空间加入适当的商业气氛，给亲子家庭提供陪伴与情感交流的场景。于是，这场治愈系的主题展在大家最需要‘呼吸春日气息’的时候出现了。”

   从陪伴思考商业空间的新价值

   作为浦西亲子时尚地标的虹桥南丰城，自从提出打造“陪伴型商业”后，就对关键词“陪伴型”不断探索和尝试。最近，“治愈”成了“陪伴型商业”的功能之一。

   主题展“森临奇境”，在空间设计上，构建了四大沉浸式场景“绿野营地、精灵日记、丛林探险、治愈萌物”，营造出置身于自然的临境之感。与此同时，主题展以“陪伴”为出发点，打造休憩、玩乐、阅读、展览等功能，为亲子家庭提供了寓教于乐的体验空间。

   虹桥南丰城作为家庭生活外的亲子空间补充，治愈着家庭陪伴的时光，让彼此能够共同创造富有情感故事的记忆点，与虹桥南丰城的消费气氛融合。

   虹桥南丰城在主题展的用心，不止步于沉浸式场景与寓教于乐的体验，也体现出“定制化”的品牌发展路径。无论是展览主题与商户的结合，还是两者视觉的统一，细节之处，能看出虹桥南丰城用足了心思。

   一方面，品牌与展览的融合避免了简单生硬的“植入”，而是将富有春日气息的品牌单品和“氧气感”美陈背景相结合，使二者相辅相成；另一方面，商场还将不同楼层的异形围挡与“森林奇境”主题美陈的视觉和内核进行了统一，给商户提供更多展示空间的同时，也将整个展览的主题“立体化”。这是对传统购物体验的改变，也是对品牌形象的思考。虹桥南丰城正在以富有创意的故事讲述方式，为消费者开启一场别开生面的春日探索之旅。

   潜移默化地升级“商业定位”

   关于虹桥南丰城品牌宣言“成长每一程”的升级，单一的正面视角是远远不够的，其“新家庭关系”和养育思维，需要消费者去多方位感受其中的潜移默化。

   在“森临奇境”中，为更好的盘活“社会教育”这一属性，虹桥南丰城联动言几又、樊登读书、樊登小读者，共同为主题展捐赠了百余本书籍，助力公益。“森林书屋”作为天山路街道“第十届悦读节”的组成部分之一，也是长宁区一处开放性的快闪阅读空间。此外，虹桥南丰城还在此处特地配套了职业体验活动“小小管理员”，丰富孩子的成长体验。如此寓教于乐的设置，给亲子家庭增添了好感，自然能够拉长亲子陪伴时间，创造与虹桥南丰城的共同记忆点。

   而主题展外部，也是虹桥南丰城商业定位输出的一部分。其联手商户业态活动，每周举办儿童故事会、亲子DIY专场，为亲子家庭的“时间消费”增加了筹码。

   虹桥南丰城不只是亲子消费与娱乐的场所，其通过优质的寓教于乐的内容植入，让亲子家庭在体验过程中感受“成长每一程”。

   成功的商业体，离不开对消费者情感的洞察。虹桥南丰城尝试构建原创治愈互动场景，借此解决亲子家庭情感陪伴和成长陪伴的需求，并对“陪伴型商业”进行探索，使其在潜移默化中成为亲子家庭的“条件反射选项”。

“森临奇境”魔都氧气森林主题展