11月9日至11日，由SMART度假产业智慧平台、清华大学文化创意发展研究院联合主办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。此次论坛以“共振”为主题，包括一场3000人主论坛，20余场平行论坛，100余位顶级重磅嘉宾、国际领先案例看尽大文创生态。会后，华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋接受乐居财经专访。

  2019年是文旅融合的发展之年，政策不断赋予文旅产业更好的发展。在刘锋看来，文旅融合的新时代也是人民对美好生活的追求和向往，在这种背景下，文旅有大量发展机会，但也存在供给侧和需求侧的不匹配，尤其是高品质、能够满足人民美好生活向往的产品和业态还不够，所以升级内在动力非常强大。

  文旅产业升级包括产品、内容、人才和服务升级，需要跨界融合来创新，真正满足不同细分市场的新内容。而此次首届博鳌文创论坛，以平台赋能、模糊生态的理念，能够汇聚不同的力量来“共振”，形成文旅内容升级的共同体。他本人也充分认可和欣赏这样具有创造性的活动。

  乘着海南自贸建设的东风，政策不断利好，刘锋认为海南在文旅产业的发展趋势，需要有世界眼光，其一，把海南变成对接国际高端或前沿内容服务商的资源整合平台和窗口；其二，需要用未来要求现在，比如说5G时代、VR和AI等新技术应用在海南可以走在前面，更好地跟国际接轨。其三，海南在康养旅游有很大市场，把国际医疗、医养、医美、资源以及牌照、准入相结合，发挥自贸区作用。

  华侨城对海南的布局也十分重视，响应国家战略、国际旅游岛和自贸区举措，专门成立了华侨城海南集团。它在海南打造了美丽乡村样板地——中廖村，并在文昌、儋州也开展了一系列的项目布局，秉承“文化＋旅游＋城镇化”和“旅游＋互联网＋金融”的发展战略，助力海南发展。

  在论坛上，除了谋划海南的文旅发展，刘锋还重点关注互联网+旅游、文旅乡村扶贫实践和乡村夜间旅游等。他表示，旅游离不开两张网，一个是交通网，另一个是互联网。中国文旅和互联网的结合在全球都是领先，比如在故宫都是线上预约。再者，中国有巨大的国内市场规模，所以给互联网在旅游方面的应用提供很好机会。

  于他而言，农文旅的融合也是利国利民的，上承家国情怀，下接人间烟火，能够更好地满足人民对美好生活的追求，这也是发展文旅很重要的新动能。华侨城集团作为央企，在扶贫方面有很强的社会责任感，并认为文旅项目需要从过去的输血变成造血，赋能新的内在生命力，让它有合适的内容和业态，更好吸引游客。

  当然，复原古建和创新建筑在文旅乡村扶贫方面如何拿捏尺度，这是一个挑战，刘锋看来，它是一个“形与神”有机组合的问题，在硬体部分，华侨城在形态上结合当地文化底蕴和特色，保护原有风貌的基础上，尽可能展示地方的文化符号和文化脉络；在软体部分，华侨城同时也会植入新的内容，采用“老瓶装新酒”，比如四川安仁打造的“今时今日安仁”沉浸式演出，把原来的公馆、院子“修旧如旧”，恢复历史风貌，用声光电等全新投影方式呈现和演活过去的一段历史。

  刘锋感慨道，过去农村夜晚是静悄悄、黑乎乎、死气沉沉的状态，现在新技术可以点亮夜间乡村，让游客真正住下来，并体验和消费相关内容。但它毕竟不是城市，所以要做的更有乡村感、敬意感和审美感，花小钱来撬动夜间经济。他介绍道，华侨城在福州永泰的松口古镇、江西安吉的美背古村落和常德的桃花源景区等地做了乡村夜间旅游地尝试，并营造了很好的氛围和效果。

　　来源 | 乐居财经

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